- Durée de la formation : 14 heures
- Prix individuelle : 2 000€
- Prix groupée : nous contacter
- Eligibilité au CPF : Non
- Niveau : tous niveaux
- Langue de la formation : Français
- Formation certifiante : Non
A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de :
- Exposer les objectifs, principes et applications du merchandising, tant qualitatif que quantitatif
- Présenter sa mise en oeuvre en tant qu’élément du marketing mix
- Améliorer sa connaissance du Shopper pour affiner sa stratégie merchandising et l’actualiser
1. LE PRINCIPE DU MERCHANDISING
- Comprendre le concept du merchandising. Comprendre son marché
➔ Définition
➔ L’importance du merchandising dans la stratégie marketing
➔ Les 5B de Kepner - L’outil AIDA
➔ Les leviers du merchandising
2. LA THÉORIE DES 4 P (MIX MARKETING)
- Analyse des axes à améliorer ou analyser
➔ Analyse des différents espaces
➔ L’ambiance générale : ambiance sonore, olfactive…
➔ Le personnel
3. LA VITRINE ET L’EXTÉRIEUR DU POINT DE VENTE
- Optimiser sa vitrine et les abords du point de vente pour faire entrer les clients
potentiels
➔ L’importance du merchandising extérieur
➔ Les accessoires à utiliser
➔ L’aspect juridique
➔ Comment réussir sa vitrine
4. L’INTÉRIEUR DU POINT DE VENTE
- Soigner l’ambiance du magasin pour créer une expérience client réussie
➔ Le marketing sensoriel
➔ Les rayons
➔ Les zones de confort
➔ Les produits
➔ Le sens de circulation
➔ La disposition du mobilier
➔ Les facings
➔ La caisse
5. LES OPÉRATIONS COMMERCIALES EN MERCHANDISING
- Intégrer les opérations commerciales dans le merchandising
➔ Analyser le rôle et l’intérêt d’une opération commerciale
➔ Assurer l’organisation d’une opération commerciale
6. LA PUBLICITÉ SUR LE LIEU DE VENTE
- Gérer l’information et la publicité sur le lieu de vente
- La mise en avant de votre signature commerciale
- Mettre en valeur les promotions par la PLV
Une adaptation des formations pour les personnes en situation de handicap est possible. Les lieux de formation seront accessibles aux personnes en situation de handicap. Une vérification sera établie. Nous contacter : (Audrey, référent Handicap : 06 58 30 42 22)
Les 7 bonnes raisons de se former chez SG Formation
Formations partout en France
Centre de test habilité IDCL/PCIE – TOSA ISOGRAD – TOEIC - MANITUDE
Formations INDIVIDUELLES et GROUPEES (pour certaines formations)
Présentiel ou à distanciel synchrone
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